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CIC白皮书:2026中国二次元内容市场有望达1105.8亿元

2022-07-16 01:05:33 来源:华夏教育责任编辑:Linda

  近日,CIC灼识咨询披露《中国二次元内容行业白皮书》(以下简称“白皮书”),白皮书显示,我国二次元产业发展历经萌芽、培育和成长期后,产业发展和作品日臻成熟,二次元文化社会关注度升温、市场不断扩大,产业将迎爆发期。二次元内容平台成为行业发展最重要推动力量之一,且聚集效应明显。其中,国漫平台快看APP 2021年月均MAU超4000万,远超其他互联网漫画平台,成为国内漫画平台领跑者。

  二次元人群快速增长,2026年中国市场有望达千亿

  国内最初的二次元文化核心受众是伴随日美漫在国内的传播而成长起来的80、90后族群。国内互联网的发展,尤其是2003年来以 QQ群和百度贴吧为代表的网络社交平台/工具应用陆续推出,极大提升了小众圈层文化的传播效率和活跃度。2007年后在互联网浪潮下,二次元文化更加迅猛地发展起来。

  随着国家政策对动漫、动画电影等ACGN产业扶持力度的增加和资本的涌入,二次元细分领域公司持续涌现,哔哩哔哩、快看等二次元相关企业获多轮融资、发展迅猛,与此同时,多个二次元动画电影横空出世,国漫关注度飙升,以及二次元内容平台本身的发展壮大,都让二次元文化日渐打破曾经的亚文化圈层,向主流人群渗透。

  CIC《中国二次元内容行业白皮书》显示,我国泛二次元用户基础广泛,2021年时已经达到近4.6亿人,过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见,二次元文化已经逐渐从小众文化脱离,走入大众视野,且未来用户群体有望继续扩大。

   

  尽管疫情期间市场规模增速有所放缓,但中国庞大的二次元用户给产业发展打下坚实基础。未来五年随着二次元文化在Z世代内渗透率进一步上升、用户整体付费能力和付费意愿的提高、更多二次元优质作品的诞生、技术进步与科技发展、国家政策的支持,二次元内容产业市场规模将持续增长,产业迎来爆发期。

  据CIC灼识咨询统计数据,2021年中国二次元内容市场约602.9亿元, 预计到2026年中国二次元内容市场有望达1,105.8亿元,未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.6%。

   

  (*注:鉴于从内容形式上漫画用户以阅读线上漫画为主,本文关于二次元漫画产业的讨论重点关注二次元互联网漫画产业)

  中国二次元内容产业市场空间(图/CIC灼识咨询)

  互联网助推产业爆发 快看APP月活领跑漫画平台

  在中国二次元产业发展过程中,互联网是最重要推动力量之一。作为连接创作者、用户、产业链各类生产者的聚合器和引擎,聚集优秀作者、原创作品的能力成为二次元内容平台最重要的业务壁垒和护城河之一。头部平台聚集作者、作品等核心资源后,也将持续产生更大的虹吸效应。

   

  中国主要二次元互联网漫画平台月活情况,2021(图/CIC灼识咨询)

  中国二次元漫画平台近年行业集中度较高,头部公司占据主要市场份额,预计未来市场将随作品内容向头部平台的聚集而进一步集中。CIC白皮书显示,目前,国内互联网漫画平台形成三足鼎立的竞争格局,其中快看APP 2021年月均MAU超过4000万人,在线作品约7500部,位于国内漫画平台的领先地位。

   

  中国主要二次元互联网漫画平台运营情况,2021年12月(图/CIC灼识咨询)

  快看创办于2014年,其发展轨迹也是二次内容行业增长的缩影。截止到2021年8月,快看总用户超过3.4亿,用户85%以上是00后,被称为“超新Z世代”,这群“超新Z世代”,也正是中国泛二次元用户的核心群体。CIC白皮书显示,中国泛二次元用户主要集中于学生和白领群体,其中18岁以下占比19.3%,18-24岁占43.8%,25-34岁的人群占比26.1%,35岁以上占比10.9%。

  由于Z世代、超新Z世代是泛二次元人群的核心组成,二次元文化对青少年的影响逐渐增大,培育良好的文化生态对二次元文化显得尤为重要,这也对互联网平台提出了更高要求。近日,快看世界和新华网在北京签署战略合作协议,将联合发起成立国漫行业发展智库,在国漫内容扶持、产业报道、NFT(数字藏品)等领域展开深度合作。这标志着,以快看为代表的二次元内容平台,正在承担起更多责任,在为年轻人提供更多优质内容、推动行业发展的同时,探索和打造更好的文化生态。

  随着科技进步、政策推动和产业链日益完善,中国二次元内容行业和动漫行业具有广阔的成长空间,市场会朝哪些方向发展?行业的主要玩家和不断涌现的入局者中,谁会成为新一代的领军人物?中国的新一代超级IP将产生在哪个平台?二次元产业的世界竞争中,中国又将占据怎样的一席之地?这一切的答案,还是需要国内的创作者、平台、用户乃至各界的共同努力。

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