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52TOYS的2022:多元创新、海外提速、行业引领

2023-01-20 19:04:07 来源:华夏教育责任编辑:Linda

  对国内飞速发展的玩具赛道与品牌而言,2022年成为名副其实的“出海”元年。

  2022年上半年,国内收藏玩具品牌52TOYS在海外开设了首家快闪店,跨境电商生意也正在打开新的局面,双管齐下助力企业勾勒出玩具市场出海蓝图。

  据悉,截至2022年年底,52TOYS海外销售额同比增长246%,其中,澳大利亚市场的业绩增幅达到1468%,增长迅猛,海外实力尽显。

  海外销售同比增长近3倍,聚焦收藏玩具的中国创造

  52TOYS创始人兼CEO陈威认为,“出海”并不是简单地将国内热销的产品出口海外,而是从产品层面出发,打造真正无国界的、具有文化包容性的产品,用国际化的产品来承载和传播中国文化。

  这也成为2022年52TOYS取得优异海外业绩的关键原因。

  从2015年公司成立之初,陈威就始终坚持「收藏玩具」的品牌定位,随着不断征战海外,52TOYS将中国优秀文化融入产品创新,竞争优势加速释放。

  其中,52TOYS原创的变形机甲产品“BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力。其中“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型,深受海外玩家喜爱。据悉,BEASTBOX系列已经开始构建内容体系,小说、漫画、电影等筹备齐头并进,已经与日本知名出版社——小学馆合作推进漫画创作。

   

  在BEASTBOX系列之外,以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的“超活化”系列、以国宝熊猫为原型的“Panda Roll”等,也凭借中国元素成功获得海外玩家的青睐。

  海外销售业绩持续冲高的背后,展现出中国创造带来的海外追捧热潮。陈威曾表示,“52TOYS的出海是用世界通用的产品形式,承载着中国创造与中国文化,去接受全球消费者检验的过程。我们希望通过中国收藏玩具的出海,助力中国文化在海外的传播。”

  在产品销售路径之外,52TOYS为助力「收藏玩具」的中国文化输出,2022年深度运营海外账号,讲述产品背后的文化故事,并参加美国Designer Con、SGCC 新加坡漫展以及东京玩具展等展会,近距离感受世界玩具氛围,为更好地传递和推广“中国创造”搭建新的通路。

   

  多元化产品布局,创新实力获中国大师级艺术家认可

  对收藏玩具企业而言,产品的新鲜与丰富程度直接影响用户体验与长期存留,是产品生命力的重要因素。深谙行业发展密码的52TOYS,发力多元化产品线布局,目前已有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。

  今年,52TOYS重磅推出「闪电奇舞」新产品系列,该系列皆为3.75英寸的可动人偶(Action Figure)。此外,还推出了BEASTDRIVE产品系列,该系列是52TOYS与日本雷鸟工房继BEASTBOX系列之后的又一次合作。产品基于雷鸟工房原有的产品设计加以改良,成为一套结合了变形与拼装的产品,角色由不同的动物变形为高速载具。玩家可以根据自己的喜好对角色进行涂装改造。 

  两条新产品线的推出,本质上仍是52TOYS坚持「收藏玩具」品牌定位逻辑的体现。依托多元化探索的步伐,52TOYS在2022年不断尝试寻找新的突破口。

  产品创新不断持续的同时,创造属于大众的艺术玩具,也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一环。2023年初,52TOYS携手中国著名当代艺术家韩美林推出联名艺术玩具《平安玉兔》,这是韩美林为52TOYS设计的首个艺术玩具,助力着52TOYS实现用中国创造弘扬中国文化的美好愿望。

   

  值得一提的是,这并非52TOYS第一次与艺术家的合作。此前推出的BEASTBOX系列,已与诸多国内外艺术家推出合作限定版本。

  而此次52TOYS与韩美林的合作,不仅证明了大师级艺术家对52TOYS实力的认可,同时二者联手,再次打破了传统艺术品与收藏玩具之间的界限,以艺术玩具重新演绎中国传统文化符号,使得产品兼具艺术价值与收藏价值,成为年轻圈层的第一只收藏品,未来,52TOYS也将持续与优秀艺术家深度合作,增强产品创新活力。

  品牌影响力持续攀升, 助力行业高质量发展

  随着五大产品线的持续创新与输出,爆款产品正在快速转化为品牌声量,52TOYS凭借多元品类与玩法,以「收藏玩具」为核心定位,精准切入到国内外消费者的心智与生活中。

  2022年5月20日,成立七周年的52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”,以「我收藏的,不只是玩具」(52TOYS,BEYOND JOYS)为品牌主张,以「让生活再有趣一点」为使命,致力于「让收藏玩具,成为更多人所热爱的生活方式」。陈威认为,对于消费者而言,玩无止境,收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求,已然成为国内市场的发展趋势。

  配合品牌升级的价值探索,52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里开展收藏玩具馆快闪活动,设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、BEASTBOX、综合展区五大主题展区,凝聚国际顶级经典IP吸引大众。最终,该展览以开创式的创新体验空间,实现3天上万人参展,吸引无数潮流人士齐聚打卡,活动线上曝光量快速突破4000万,兼顾了行业趋势与用户需求,深度触发消费者对玩具带来的「收藏」情绪和价值的共鸣。

  除品牌自有声量爆发外,野兽派、奈雪的茶、满记甜品等一众品牌通过携手52TOYS自研IP,跨界打造年轻人消费新场景,获得了无数消费者好评。

  如果说消费者的生活需求是企业发展的底层基础,那么行业有序、健康发展则是企业的长效保障。随着近年来国内潮流和收藏玩具消费市场的快速增长,北京、上海等地对于相关政策指引的相继出台,行业相关组织的建立与监督已经成为必然趋势。

  2022年10月31日,「中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨第一次会员大会」在成都市召开,其中52TOYS创始人兼CEO陈威担任首届理事会联席理事长。

  陈威表示,“对于行业而言,专业委员会的成立,旨在由中国玩协的指导下,各头部企业积极发挥带头作用,做到真正以‘消费者为核心’,让拥有充分行业经验的企业深度参与到标准制定环节,帮助行业实现更加完善、标准的规则制定。从而建立健全统一的行业规范,帮助中国潮流和收藏玩具行业实现高质量发展。”

  从收藏玩具理念深耕,到多元产品布局,到推动行业有序发展,再到文化外输,52TOYS在高速发展的市场环境中,找到了差异化路径,走出了属于自己的品牌节奏,也获得了市场的认可与好评。

  2022年,52TOYS上榜「财经国家周刊新消费品牌TOP100」、「亿欧 2022新国货CoolTop100品牌榜」、「EqualOcean 2022中国全球化品牌100榜单」、「2022有意思生活方式大会 年底有意思品牌」、「2022得物年轻力兴趣消费品牌」、「蓝鲨2022新消费品牌未来独角兽top100榜」等,并入选人民网“2022国民消费大会专题案例”、格隆汇“金格奖”——大中华区卓越上市公司评选之“年度最具成长力独角兽企业”等,在收藏玩具的市场新风口中,成为领军企业,推动行业的变革与发展。

  在疫情逐渐平稳和经济新常态持续的发展机遇下,52TOYS未来仍有广大空间。据《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预计,到2025年中国收藏玩具市场规模将达1500亿元,核心消费群体将达1亿人。

  放眼2023年发展预期,陈威坚持认为收藏玩具的核心在于产品,未来将持续推出多元的创新产品,满足不同消费者的多样化需求。无论是大众熟知的盲盒品类,还是可动人偶和机甲变形等品类上,都将推出更多与众不同的产品。

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